História

Um pouquinho de história do elefante na propaganda

           A marca de extrato de tomate Elefante, um dos itens de maior prestígio e de vendas no portfólio da Cica (Unilever), tem sua origem no gosto de Rodolfo “Rudi” Bonfiglioli, filho de um dos fundadores da empresa, por caçadas de elefantes (pula esta parte... Argh! que gosto horrível!). Já o elefante verde que aparece na decoração das latinhas, o personagem Jotalhão, de Maurício de Souza, foi criado nos anos 60 para uma campanha publicitária – que não foi adiante – do Jornal do Brasil, o JB, que tinha o elefante como símbolo de seu caderno de anúncios classificados. Oferecido então à Cica, foi adotado, dentro de um processo de modernização do design do produto e da estratégia de comunicação da empresa. O Jotalhão substituiu o desenho realista de um elefante, animal que, aliás, integrava a logomarca da Cica.